Im rasanten gesellschaftlichen Wandel fällt es Wirtschaft und Politik immer schwerer Menschen zu erreichen und zu überzeugen. Vertrauen ist zu einem seltenen Gut geworden. Die Balance zwischen Werbeversprechen und Glaubwürdigkeit ist schwer zu finden.

Anhand von ausgewählten Beispielen aus der Praxis erläutert die Politik- und Wirtschaftsberaterin Kerstin Plehwe die Erfolgsstrategien von Unternehmen wie Unilever, Adidas und BMW. Praxisnah und innovativ zeigt sie, wie Unternehmen heute kommunizieren und handeln sollten – und wie nicht.

Das vorliegende Buch richtet sich an alle Entscheidungsträger, die erfolgreichere Wege zu Kunden suchen und im neu entstehenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Vertrauen bestehen wollen. Kerstin Plehwe empfiehlt eine konsequente Strategie der Authentizität und Offenheit und ermutigt Unternehmen, Neuland zu betreten.