Strategien des Standortmarketings

Erfolgreiches Standortmarketing bedarf strategischer Planung. Darin sind sich die Autoren einig, deren Beiträge in diesem Buch gesammelt sind. Profilbildung, Imagegewinn und internationale Aufmerksamkeit kann ein Standort dann erringen, wenn er strategisch wie eine Marke geführt wird. Dabei spielt nach Überzeugung der meisten Autoren die gewachsene Identität einer Stadt oder einer Region, ihr Profil sowie Stolz und "Markenbewusstsein" ihrer Bewohner ebenso eine entscheidene Rolle wie die Antworten auf die Frage, wohin sie mit ihren Bürgern wollen und was sie ihnen zu bieten haben.

Mit Beiträgen von Dr.Norbert Walter-Borjans, Hanns-Ludwig Brauser, Prof. Bernd Rohwer, Bernadette Spinnen, Prof.Jörg Zintzmeyer u.a.